Cosa vogliono le donne
I risultati di un recente studio, condotto da Dove, su donne over 50 dimostrano che il 91% delle donne di età compresa tra 50 e 64 anni crede che sia giunto il momento che la società cambi modo di vedere le donne e l’invecchiamento. L’87% di esse crede di essere troppo giovane per sentirsi vecchia.
L’onestà è la miglior politica
Seguendo la campagna Dove per la Bellezza Autentica, dove donne naturali e formose mostrano i propri corpi imperfetti indossando solo l’intimo, nella campagna Pro·Age affascinanti 50enni e più, posano assolutamente nude, e nessuna di loro è una modella professionista.
L’idea alla base della nuova linea Dove, per le donne over 50, sta proprio nel nome: Pro·Age. Non un anti invecchiamento, bensì un prodotto per vedersi belle alla propria età, ed esserne orgogliose.
Contro la mentalità anti invecchiamento, Pro·Age si propone di creare le migliori condizioni per la pelle ed i capelli nel lungo periodo, senza creare false illusioni nel breve periodo.
Nulla di superfluo viene aggiunto al prodotto. Gli ingredienti nutrienti, delicati ed attivi, aiutano ad eliminare le cellule morte della pelle.
La bellezza non ha limiti d'età
Il termine Pro·Age è la manifestazione di quello in cui Dove crede: le donne di tutte le età sono belle e devono sentirsi belle.
Dove cerca di imporre un cambiamento attitudinale verso l’invecchiamento – da “anti” ad affermativo e celebrativo. L’età e uno dei motivi che rendono la donna bella e non un’imperfezione da correggere.
