Presente in oltre 10 Paesi del mondo (fra cui Francia, Inghilterra, Spagna, Israele e Brasile), il Gran Premio Marketing e Innovazionenasce per selezionare e premiare l’innovazione di prodotto nel settore del largo consumo interpellando direttamente il consumatore. Sono proprio le famiglie italiane, infatti, ad assegnare ogni anno il titolo di “Eletto prodotto dell’anno” a tutti i prodotti iscritti al Premio che, nelle diverse categorie merceologiche, si sono distinti per qualità e innovazione.
Due, in particolare, gli aspetti su cui ciascun componente del nucleo familiare è chiamato ad esprimersi:
Attrattività: il criterio che misura il potenziale appeal del prodotto (promessa, marchio, prezzo) rispetto ai competitors di categoria;
Valore d’uso: il criterio che permette di valutare il giudizio del consumatore e il suo grado di soddisfazione in seguito all’utilizzo di un prodotto.
Solo dopo aver testato e valutato ogni singolo prodotto in gara i consumatori sono chiamati ad esprimere le proprie preferenze, indicando al tempo stesso quali sono le loro attese nei confronti dell’innovazione.
Dai dati della ricerca, la più completa e attendibile in Italia per numero di famiglie coinvolte (10.500), emerge l’immagine di un consumatore sempre più esigente e maturo, attento nel giudicare i prodotti che il mercato gli offre sulla base di alcune aspettative chiave come unmiglior rapporto qualità/prezzo, uno spiccato interesse per l’area della naturalità e il rispetto dell’ambiente.
L’analisi dei risultati – rilevati attraverso un questionario spedito alle famiglie italiane facenti parte del campione – consente di esplorare gli atteggiamenti dei consumatori nei confronti del grado di innovazione dei prodotti iscritti al Premio e di giungere alla scelta del prodotto vincitore per ciascuna delle categorie merceologiche individuate.
Ecco i numeri della ricerca condotta dalla TNS Infratest e giunta quest’anno alla sua quarta edizione:
- 8134 i consumatori che hanno votato i prodotti più innovativi eleggendoli a “Prodotto dell'Anno”;
- 119 i prodotti divisi per categorie merceologiche;
- 45 le categorie merceologiche identificate;
La missione del Gran Premio Marketing e Innovazione è la difesa delle grandi marche che investono nella ricerca valorizzando l’innovazione dei loro prodotti.
Un’iniziativa che, non a caso,conferma il successo di Unilever e della sua Mission: aggiungere Vitality alla vita di ogni giorno, grazie a prodotti innovativi e sempre all’avanguardia che aiutino i consumatori a sentirsi bene, avere un bell'aspetto e una vita più piacevole. Un impegno – e insieme una sfida – che anche quest’anno le famiglie italiane hanno voluto premiare assegnando ben nove riconoscimenti ai prodotti
Fra i 45 prodotti che potranno esibire l’ambito e ormai celebre bollino rosso, simbolo di qualità e innovazione, troviamo infatti sei prodotti Unilever, premiati da oltre ottomila consumatori italiani sulla base del loro “valore d’uso” e della loro “attrattività” nelle rispettive categorie merceologiche:
Cif Actifizz(Detergenti superfici)
Mentadent White Now( Igiene orale )
Carte d’Or Chocolate(Gelati)
FindusSofficinidoppio ripieno(Surgelati)
4Salti in padella – I sughetti(Sughi)
4Salti in padella – Contorno 10 verdure(Contorni surgelati)
Un risultato importante che testimonia la capacità di Unilevere dei suoi Branddi coniugare Tecnologia, Ricerca e Qualità per offrire ai consumatori prodotti sempre unici e innovativi.
Ecco, nel dettaglio, le caratteristiche che hanno decretato il successo di ciascun prodotto.
CIF ACTIFIZZ
Efficace contro lo sporco, gentile sulle superfici. Cif Actifizz è il primo spray multiuso dalla tecnologia “effervescente”: la sua speciale formula agisce direttamente su qualsiasi tipo di unto e sporco senza aggredire le superfici. Efficace e facile da usare Cif Actifizz ottiene in pochissimo tempo una “frizzante” sensazione di pulito.
MENTADENT WHITE NOW
Mentadent white nowè il primo dentifricio con un’azione speciale che rende i denti subito più bianchi. Esercitando un’azione sbiancante aiuta i denti a ritrovare la loro naturale brillantezza e i risultati sono visibili già dopo il primo utilizzo.Una vera rivoluzione per la tua igiene orale.
CARTE D’OR CHOCOLATE
Cioccolato fondente che incontra i sapori più esclusivi per un piacere tutto da assaporare. Carte D’or Chocolate, 3 irresistibili varianti: peperoncino, arancia e scagliette di cioccolato extra dark sono i golosi ingredienti che invitano a scoprire tutte le sfumature del gusto.
SOFFICINI DOPPIO RIPENO
Sofficini Doppio Ripieno: a nuova ricetta con più mozzarella sempre più gustosa e appetitosa per avvolgere il sapore unico di tutti gli ingredienti. Ce n’è per tutti i gusti: prosciutto e mozzarella, prosciutto e formaggio, formaggio e mozzarella, spinaci e mozzarella, e funghi e mozzarella, e la novità verdure e mozzarella. Sofficini Doppio Ripieno sono fatti con ingredienti naturali e con un cuore di vera mozzarella, con in più tutta l’allegria di Sofficini.Doppio ripieno, doppiamente buoni!
4 SALTI IN PADELLA – I SUGHETTI
Veri alleati in cucina quando si desidera un piatto sfizioso e si ha davvero poco tempo.4 Salti in Padella ha surgelato i migliori sapori della nostra tradizione culinaria per offrire I Sughetti, pronti da gustare ogni volta che vogliamo. 4 varianti (ragù, arrabbiata, gamberetti e vongole, mari e monti). Pratici, pieni di gusto e senza l’aggiunta di conservanti.
4 SALTI IN PADELLA – CONTORNO 10 VERDURE
Mangiare verdura ogni giorno fa bene e fa ancora meglio quando è buona e veloce da preparare. 4 Salti in Padella mixa nel suo contorno surgelato ben 10 verdure leggermente condite. Un contorno appetitoso da abbinare ai tuoi piatti preferiti per un salutare apporto di fibre e vitamine.
